La noticia en una frase
A partir del 27 de julio de 2026, los títulos de producto de todas las categorías excepto multimedia tendrán que ocupar 75 caracteres o menos, espacios incluidos. Y aquí está la parte que casi nadie ha leído del comunicado: los títulos que superen ese límite se actualizarán de forma gradual y automática a la versión que decida la IA de Amazon.
Traducido a lenguaje de negocio: si no reescribes tú tus títulos, lo hará un algoritmo. Y tu título es, probablemente, el activo de SEO más caro que tienes en cada listing.
Esto no es un ajuste cosmético. Es una redistribución de dónde vive tu copy indexable, con una ventana de actuación concreta y un riesgo concreto. Vamos por partes.
Qué cambia exactamente
- Límite: 75 caracteres en el campo Nombre del producto, espacios incluidos.
- Alcance: todas las categorías salvo los tipos de producto multimedia.
- Fecha: 27 de julio de 2026.
- Mecanismo: los títulos de más de 75 caracteres se sustituyen progresivamente por una recomendación generada con IA. Los listings permanecen activos durante el proceso.
Amazon ya ha habilitado herramientas con IA dentro de Gestionar todo el inventario para que revises, modifiques y apliques los títulos y aspectos destacados recomendados (opción Ver mejoras dentro de Modificar).
El riesgo que no aparece en el titular del email
El problema no es escribir corto. Sabes hacerlo. El problema es delegar la decisión de qué keywords sobreviven en tu título.
Cuando la IA recorta un título de 180 caracteres a 75, tiene que tirar palabras. Esas palabras son términos por los que indexas y posicionas. Si la reescritura la hace el algoritmo sin tu supervisión:
- Pierdes control sobre qué keywords se quedan en el título (la posición de indexación más fuerte del listing).
- Tu jerarquía de relevancia cambia sin tu permiso.
- En catálogos grandes, el cambio se propaga a cientos de ASIN a la vez.
Para un seller con un solo producto esto es molesto. Para una marca con parent + decenas de variaciones es un evento de gestión de catálogo que hay que planificar.
La oportunidad que casi todos van a ignorar
Aquí está el giro que convierte una amenaza en ventaja: no estás perdiendo texto, lo estás reubicando.
Amazon introduce (o refuerza) los aspectos destacados del producto, que aportan 125 caracteres adicionales, son buscables (es decir, indexan) y aparecen debajo del título tanto en resultados de búsqueda como en la ficha de producto.
Lo correcto es leerlo así:
No tienes 75 caracteres. Tienes 75 de título conciso + 125 de copy buscable en aspectos destacados = un sistema de dos niveles que tú diseñas.
El título carga el tipo de producto, marca y atributos de mayor intención de compra. Los aspectos destacados absorben materiales, usos recomendados y keywords de cola larga, escritos como frases separadas por comas (no frases completas).
La estructura del título que premia Amazon
El orden recomendado de la información:
tipo de producto → marca → estilo o sabor → atributo clave → color → talla o unidades → número de modelo
Y las reglas que cierran el círculo:
- ❌ Nada de TÍTULOS EN MAYÚSCULAS.
- ❌ Sin frases promocionales (“envío gratis”, “calidad 100% garantizada”).
- ❌ Sin frases subjetivas (“más vendido”, “producto de moda”).
- ❌ Sin caracteres especiales decorativos (!, $, ?, {, }, ^…).
- ❌ No repitas la misma palabra más de dos veces (las marcas también cuentan).
- ✅ Usa números: “2”, no “dos”.
- ✅ Abrevia medidas: cm, kg, oz.
- ✅ En variantes: la talla y el color van en las child, no en el título del parent.
Caso práctico:
| Texto | |
| Ya no vale (>75) | Chaqueta polar de invierno para mujer con bolsillos y cierre de cremallera, ideal para climas fríos, color negro, talla M |
| Título (75) | Chaqueta polar mujer negra, talla M |
| Aspectos destacados (125) | bolsillos, cierre cremallera, clima frío, uso exterior |
La ventana de 14 días (solo con Brand Registry)
Si tienes tu marca registrada, dispones de una protección clave: los titulares de marca tienen 14 días para revisar, modificar y aprobar las recomendaciones de IA antes de que se implementen, en Seller Central → Revisar cambios en los listings.
Sin Brand Registry, el cambio se aplica solo. Es, una vez más, un argumento operativo —no de marketing— para registrar tu marca.
Tu plan accionable antes del 27/07
- Audita. Filtra en Gestionar todo el inventario todos los listings con título de más de 75 caracteres.
- Prioriza. Empieza por tus ASIN de mayor facturación. El impacto de un mal recorte es proporcional a las ventas del producto.
- Reescribe tú. Redacta el título conciso de 75 caracteres con tu jerarquía de keywords, no la de la IA.
- Reubica. Pasa todo lo que quitaste del título a los aspectos destacados (125 caracteres, separados por comas).
- Revisa la IA. Si tienes Brand Registry, entra en Revisar cambios en los listings y aprueba o corrige cada propuesta dentro de los 14 días.
- Documenta. Si gestionas catálogos de clientes, convierte esto en un protocolo repetible: misma plantilla de título + bullets para cada categoría.
Descarga los recursos
Para aplicar esto en tu catálogo antes del 27/07, te dejo dos recursos listos para usar: una guía resumida en PDF y una plantilla de auditoría de títulos en Excel.
Conclusión
El 27 de julio no es una fecha para temer; es una fecha para llegar con los deberes hechos. El seller que reescribe sus propios títulos y aprovecha los 125 caracteres de los aspectos destacados sale reforzado en relevancia y claridad. El que no lo haga, le entrega su SEO a un algoritmo y se entera tarde.
En AmazonicaMente trabajamos precisamente esto: catálogos complejos, indexación y optimización de listings con criterio de negocio. Si tienes cientos de variaciones y no sabes por dónde empezar, hablamos.
Fuente: comunicación oficial de Amazon Services Europe y guía «Requisitos y directrices de los títulos de los productos» de Seller Central.